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　　2月21日，贵州赖茅酒业有限公司(以下简称“赖茅酒业”)2025年经销商联谊会召开。

　　这场以“凝合厂商共鸣、提振经销商信心”为中枢的大会，不仅交出了一份营收10年增长20倍的亮眼得益单，更传递出白酒行业革新期内，赖茅酒业积极发展的信号。从渠谈裂变到品牌IP化，赖茅酒业凭借“体育营销+圈层深耕”的各别化计谋，构建起其新的增长模式。

　　十年探索

　　营收增长近20倍

　　“2024年，是赖茅酒业成立的第十个岁首，赖茅酒业展现出了坚决的发展干劲，营收竣事19.77亿元，是10年前的近20倍，销量是10年前的11倍。”贵州茅台（600519）酒股份有限公司党委委员、副总司理张旭在本次经销商联谊会上默示。

　　事实上，自2014年贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司联袂成立赖茅酒业以来，赖茅酒业在两边赋能下，发力探索谋略翻新，束缚拓展商场。

　　2024年，赖茅酒业充分贯通各渠谈上风，团购渠谈重心斥地中枢客户，流畅渠谈强化中枢末端，商超、电商渠谈则安适中枢系统。其中，团购渠谈聚焦三要客户及餐饮、羽毛球圈层；商超渠谈保险重心档期全系统不低于300家中枢门店的氛围营造；电商渠谈围绕节庆、线上线下（300959）及新渠谈发力。

　　截止当今，赖茅酒业已斥地社会渠谈超千家，家具参预永辉、山姆、沃尔玛等2000余家卖场，中枢末端数目稀奇600家。现场，《证券日报》记者与经销商疏导时了解到，2024年，赖茅酒业关于中枢家具握续优化渠谈投放，批发价钱稳中略升、动销稳中有增。

　　在品牌建立方面，赖茅酒业2024年围绕“举相信敬真情”的品牌理念，多方针丰富品牌内涵，包括优化品鉴会体式、翻新举办“19粉丝节”等。同期，赖茅酒业握续探索体育营销，束缚深入与全国羽毛球聚会会的和洽，并打造“赖小羽”IP形象。在业内东谈主士看来，通过将白酒与羽毛球赛事相谄谀，赖茅酒业翻新性地将白酒带上了赛场，拓宽了酱香酒的消耗场景。

　　赖茅酒业在大会中公布的数据表示，这一系列举措的实行，使得赖茅酒业的品牌价值有所提高，从2021年底的38.1亿元增长至2024年底的40.5亿元。

　　中国酒文化品牌照顾院智库巨匠蔡学飞对《证券日报》记者默示，体育样貌算作住户进攻文娱活动，社会怜惜度高，闲居话题性强。赖茅酒业通过与羽毛球等体育项筹算深度和洽，收效竣事了品牌的精确传播，助力赖茅酒业高端品牌形象的塑造与家具销售。

　　提振厂商信心

　　共谋未来发展

　　濒临2025年白酒行业转型重塑的要津节点，赖茅酒业建议了“体育营销+文化赋能+圈层深耕”的计谋干线。贵州赖茅酒业有限公司党总支通知、董事长罗元弟默示，2025年，将围绕家具力、渠谈力、品牌力、就业力四大中枢因素精确发力，深入各别化布局，优化客群结构，构建双渠谈协同发展新花样。

　　在商场营销政策方面，贵州赖茅酒业有限公司总司理王铁军默示，赖茅酒业将围绕“强末端、拓客群、塑场景、优就业、促动销”的核脸色念开展商场使命，公司将优化“厅、馆、端、企”重心样貌建立，完善“流畅、团购、商超、电商”四大渠谈布局，强化赖茅体育营销IP标签，诈欺多元化的营销时期，束缚提高家具力和商场竞争力。

　　在家具层面，赖茅酒业在这次联谊会上告示了传承系列、端曲2.0雅韵版两款家具的包装焕新。新包装简化了瓶标设想，保留了民国时候黑体字特征的赖茅字样，品牌辨识度获得提高。同期，赖茅全国羽联转头酒也从2.5L典藏版革新为1L轻奢版，兼顾保藏与消耗属性，对准轻奢礼赠商场。

　　赖茅酒业相干东谈主士对记者默示，这次家具焕新是赖茅品牌对“相信”文化的深度挖掘和再解释，竣事了品牌理念与消耗者需求的合股。

　　跟着家具焕新、渠谈升级、厂商共生等计谋的落地实行，赖茅酒业正在茅台品牌的光环下走出一条寂然的价值弧线。

　　“2025年注定是充满挑战、不世俗的一年。赖茅酒业要原原本本，积极寻求正向赋能，十分是要翻新消耗场景，千方百计地触达更多元化的东谈主群，为茅台品牌赋能，放高声量。”罗元弟默示，厂商要齐心合力万博manbetx登录入口，保握定力，共同为赖茅酒业的发展壮大长途，联袂竣事厂商的共赢。