当国产手机厂商集体卷向非洲，传音的简洁区正在不停收缩。此前一家独大牢固沉稳，当今群雄来袭硝烟四起，这就迫使传音不仅要在居品上多牵挂想，更要实时转变销售策略，才能稳住品牌上风。

步入下半年，各大手机厂商纷纷推出旗舰机型，初始为年终销量冲刺作念准备。当下人人智妙手机市集状貌相对安适，三星、苹果、小米稳居行业前三。4-6名虽说照旧vivo、OPPO、传音的三角戏，但互相出货量差距不大，排位法例依旧充满了变数。

举例据Canalys最新数据，2025年二季度传音出货2460万部，同比下落3%，位列第五。而一季度传音连前五名齐未排进，只可沦为调研统计数据里的“Other”。出货量不足客岁同期，那么传音的事迹细目出现了下滑。

8月27日传音涌现了2025半年度财务数据：营收290.77亿元，同比下滑15.86%；归母净利润12.13亿元，同比下落57.48%。这份“双降”得益单天然令稠密投资者担忧不已，事实上自客岁下半年以来，堪称“非洲手机之王”的传音就已疲态尽显。

01

成本激增，事迹下滑

每个手机品牌齐有各自的简洁区，举例苹果在北好意思市占率一骑绝尘，三星抢占了拉丁好意思洲、欧洲两大市集。而在宽敞的非洲大陆，传音是毫无争议的手机之王。

2024年传音手机出货量约为2.01亿部，据IDC数据统计，传音在人人手机品牌厂商中排行第三，创下历史新高。能够取得这样好的得益，离不开非洲市集的苟且合作。

2018年传音击败三星成为非洲销量第一的手机品牌，自此之后在第一的位置上一坐就是7年。据Canalys数据，客岁非洲智妙手机市集出货量7470万台，其中有一半是来自传音。

在非洲各大国度的街说念上，传音旗下Tecno品牌的告白牌、销售网点随地可见。不错说传音在非洲无人不晓，更是被非洲东说念主民合计是原土品牌。仅仅这个非洲霸主，近一年来的日子却不太好过。

自客岁第二季度净利润出现下滑后，传音的发展便走入了低谷。贬抑本年上半年依然领路5个季度净利润莫得终了正向增长。关于盈利才能下落，传音归结为供应链成本的激增。

由于晶圆制造产能捏续紧缺，联发科在2021年底对Wi-Fi、4G手机芯片相继提价，涨幅在5%～15%之间。另一芯片巨头高通连年来对旗下高端芯片屡次调价，令手机厂商们苦不可言。

雪上加霜的是，本年DRAM内存豪恣加价，再加上传音的市麇集构以国际为主，居高不下的海运脚、波动每每的外币汇率又进一步侵蚀了利润。本年前6个月传音毛利率为20.09%，相较2019年同期下落了9个百分点。

淌若成本端一直处于高位，那么传音改日的盈利才能还有下滑的风险。可能好多投资者齐不肯意肯定，此前闷声发大财的传音怎么市集抗风险这样弱？原因就在于它的市麇集构和居品策略。

和国内其他手机品牌不同，传音从缔造之初就以国际市集为主。不出门海标的不是纷乱上的泰西日韩，而口舌洲、拉好意思等经济过时的第三寰球国度，这就注定了传音的手机售价不会太高。

换言之，中低端机型撑起了传音的山河，发展格局为“以价换量”。平价手机原本利润就薄，成本高潮天然莫得油水可言。想要从压根上改善盈利难题，传音必须向中高端迈进。

事实上近两年传音在居品坎坷了一番功夫，举例本年推出了人人最薄的三折主意机PHANTOM Ultimate G Fold。仅仅朝上布局处分居品结构转型的同期，传音还要靠近另一个难题：来自同乡的“夺食”。

02

劲敌来访，遇到围堵

国内手机赛说念高度练习竞争浓烈，状貌却稀奇安适。混战之下齐有各自卫命的技巧，谁也杀不死谁。既然在国内堕入僵局，那么就只可走出去，这亦然现时国内主流手机厂商一致的遴荐。

举例小米辛苦印度市集，华为对准了法国、新加坡；OPPO开启了“东南亚－欧洲－拉好意思”航路；黑马realme深耕越南、巴基斯坦、埃及，vivo和荣耀盯上了印尼、中东。

跟着国内前六大手机品牌的集体出海，非洲市集的状貌也迎来了剧变。2018年非洲智妙手机TOP5品牌诀别为三星、Tecno、华为、iTel和苹果，其中Tecno和iTel为传音子品牌。而2024年这份名单变成了传音、三星、小米、realme和OPPO。

不错看出，固然传音在非洲智能机市集霸主的地位还颇为领路，但小米、realme的崛起依然对其酿成了严重挟制，举例国产厂商用廉价年青化策略依然杀入传音的简洁区。

近两年非洲超廉价智能机需求大涨，本年二季度100好意思元以下机型增速高达38%。正因为如斯，小米、realme、荣耀在非洲市集齐取得了大胜。

值得提神的是，8月小米对非洲业务进行了要紧东说念主事调整，还在摩洛哥修复了子公司。很领会小米改日将对非洲手机市集发起全面攻势。之是以看中非洲，原因很执行：充满了但愿。

往时拿起非洲，印象是贫穷过时，闲居东说念主的通讯开发大多为廉价的功能机。联系词彼一时，智能机依然成为非洲年青东说念主的文娱泉源。客岁一季度，非洲智能机出货量初次超过功能机，这也就意味着非洲手机市集行将迎来一大波换机潮。

如今欧洲、北好意思、东亚三地面区手机市集进入存量阶段，欠缺活力。人人手机巨头们天然将后劲巨大的非洲大陆当成了最好的答应之地。当劲敌来袭，看成“土天子”的传音承受的压力显而易见。

脚下国内品牌初始对低端市集进行重塑，而在中端赛说念又要提防三星的入手。至于高端鸿沟，传音刚刚起步处分不了近忧。市集越来越拥堵，传音只好遴荐走出非洲。不外当踏出大本营，传音的断绝也相继而来。

6月20日华为在慕尼黑告状传音，指控其侵扰了图像滤波技艺专利。在此之前传音因专利侵权相继被NEC、飞利浦、高通在德国、印度诉讼，终末齐拿钱了事。非洲大部分国度法律不健全不错钻空子，但在敬爱专利的欧洲传音就不行挺身走险了。

03

怎么打好守卫战？

在尖锐化的手机赛说念里，厂商们想要好好活下去就必须竖立起属于自己的护城河。那么一个优秀的手机品牌齐具有哪些特质呢？至少现时来看，技艺、渠说念、生态三者统筹兼顾。

传音能够驯服非洲，居品和渠说念的原土化功不可没。举例早期专门推出四卡四待、大电板手机处分了非洲信号差、爱停电的难题。对操作系统、输入法、拍照等功能也齐作念了专门优化。

再比如毛血细管式的分销体系，能让传音的手机居品致使不错粉饰到门庭惨酷的沙漠地区。除此以外，传音还提供活泼的分期贷款管事，让非洲东说念主民齐能买得起手机。

在渠说念网罗、原土适配方面，传音在非洲市集鲜有敌手。不外在居品上，跟着“华米OV”的出现，关于传音来说可能就是降维打击。众所周知，由于经济要求的贬抑，非洲花消者敌手机硬件的要求并不高。国东说念主合计的盗窟机，在非洲市集就是妥妥的神机。

固然现时传音是人人第三大手机品牌，但在供应链照拂、制造安装、软件开发等设施和小米、华为、vivo还有着领会的差距。坐褥制造的短板不错通过升级产线、找更好的代工场处分，但弥补技艺上的缺失可就不是一日之功了。

往时传音发布的智妙手机，非论是外不雅照旧系统多若干少齐有“鉴戒”友商的迹象。举例2022年在印度发布的Infinix Note12 Pro外不雅联想就和vivo X80高度同样。

师法的好叫翻新，师法得不好会导致品牌枯竭特有性，致使被冠上“缝合怪”的称呼。很领会，传音早期在研发上是比较孱弱的。2019—2021年其研发用度占比仅为3%独揽，远低于同业业水准。

尽管近两年传音挑升加大了研发力度，向中高端市集过渡，而且发布了全新的AI计策，拥抱大模子潮水。然则20多亿的研发用度和小米、OPPO、vivo上百亿的参加比较果真是过于忘形，最成功的体现即是专利数目的差距。

贬抑2025上半年，传音累计取得授权专利唯有2893件。要知说念“华米OV”的授权专利数目齐是上万起步。手机是一个长坡厚雪的赛说念，谁的技艺最初无疑会占据先机。

天然传音也有我方的杀手锏，举例在非洲市集有丰富的产业生态，波及电视、雪柜、数码配件、动力等多个鸿沟。2022年还初始孵化了两轮电动车品牌“Revoo”。多元化计策冒昧能匡助传音守住大本营，不外市集少顷万变，传音仍不可掉以轻心。

04

结语

当国产手机厂商集体卷向非洲，传音的简洁区正在不停收缩。此前一家独大牢固沉稳，当今群雄来袭硝烟四起，这就迫使传音不仅要在居品上多牵挂想，更要实时转变销售策略，才能稳住品牌上风。

除了守住非洲大本营，走出去更是传音的重中之重。唯有跳出简洁区，开拓新市集，传音才能有宽敞的发展空间。不外想要进一步深耕国际舞台，与敌手同台竞技不落下风，传音还需进一步夯实技艺。

【天眼查涌现】深圳传音控股股份有限公司，缔造于2013年欧洲杯体育，位于广东省深圳市，是一家以从事考虑机、通讯和其他电子开发制造业为主的企业。企业注册老本114035.0575万元东说念主民币，实缴老本17652.6999万元东说念主民币，并已于2019年完成了IPO上市。