出品｜虎嗅科技组万博manbetx登录入口

作家｜宋想杭

裁剪｜苗正卿

头图｜电影《黑客帝国》

两个“关键好奇”萦绕在元宝崛起背后：到底投流若干？留存率到底多高？

“开年以来，元宝在投放上的耗尽十亿元起步”，一位接近元宝的知情东说念主士告诉虎嗅。此前，有媒体爆料，“适度2月27日，腾讯元宝在27天里投放共花了2.81亿元。其中渊博投放发生在2月13日后”。而据该知情东说念主士，从投流的角度来讲，近3亿元远远不够，凭证具体的告白监测买点和投放密度等等，不错估计出，这是至少十亿量级的投流后果。

对此，腾讯方靠近虎嗅回复称，投放远未到10亿；而关于近3亿的说法，腾讯方面未予置评。

而元宝的留存率，则是业内关心的另一个关键点。

据行业第三方数据分析东说念主士清楚，“现时留存率方面，DeepSeek>豆包=腾讯元宝，且三者的周留存率平均在25%阁下，而其他头部AI应用的周留存率则防守在20%险峻。“

腾讯的一场奇袭

3月初，一场腾讯元宝发起的奇袭，让AI圈扎眼。这是在豆包、DeepSeek后，AI应用的又一次“反超战”。关于正在堕入流量饥渴的AI应用和大模子圈而言，世界但愿从这几场“反超战”中体悟出的中枢问题是：到底是拥抱强生态如故深耕自来水流量？

3月3日，腾讯元宝APP在中国区苹果应用商店免费App下载名次榜已跃升至第一，一举进步DeepSeek和豆包。但适度发稿，虎嗅选藏到，腾讯元宝APP排名又回落到第三位，仅次于豆包。

在2024年内，豆包对元宝造成的身位上风是彰着的。据Xsignal数据，2025年1月，豆包与DeepSeek分别在APP端和Web端占据中国AI应用名次榜第一，双端MAU总和达8651.32万；而彼时元宝的MAU总和则仅有436.6万，APP和Web端分一名按序10名和第27名。另据QuestMobile数据，豆包2024年全年的拉新后果达到12069万；对比之下，自2024年5月腾讯元宝推出以来，到2024年11月，拉新后果为306万。

元宝的逆袭始于2025年一季度。据AppGrowing监测数据夸耀，从2月17日起，腾讯元宝投放量直线高涨。天然具体拉新用户数现时尚未统计，但凭证曩昔各大头部AI应用的投流老本和投流后果不错估算出，平均单用户投流老本约为8-25元。那么，即使按照3亿元的投流标准野心，不错得出，元宝仅最近一个月的拉新后果至少达2000万。据AI家具榜，2月份，腾讯元宝在移动端月活激增265%。

现时，据统计，元宝的投放矩阵除了微信、QQ、腾讯视频等自家生态，其余渊博围绕B站、知乎、小红书等渠说念。据DataEye数据，从2月18日运行，元宝投放量运行大幅攀升，2月23日单日投放素材量超1.1万组。

与之相对应的是元宝的DAU走势。据Xsignal，从2月17日一直到2月末，元宝DAU呈直线攀升的态势。而2月17日，也恰是元宝运行发力的时刻点。

自此，元宝运行沿途逆袭。2月17日本日，元宝与豆包的DAU还进出近2000万；比及了25日，元宝DAU如故破1000万，8天时刻差距减弱至1000万阁下。据了解，腾讯元宝在爆发期前的DAU在40万险峻。

天然合座上，豆包依旧率先于其他头部AI应用。但一个彰着的变化是，自元宝发力后，其如故从尾部冲刺至头部，DAU名次上仅次于豆包。

对此，Xsignal给出的论断是，“与DeepSeek的天然爆发不同，元宝属于推流式爆发。因为前者爆发的本性是波浪式增长。”

不外，元宝发起的这场逆袭，并不料味着大模子末端已到，相背，战火正在愈演愈烈。Xsignal首创东说念主刘震告诉虎嗅，“现时百度、腾讯、字节等险些总共大模子厂商皆在憋大招。一年之后竞争时势会回到从前大厂排位赛的商场时势。”

另有分析东说念主士以为，岂论是腾讯、字节，如故阿里、百度、华为，需要详情的是，DeepSeek的出现只会加速大厂研发大模子的程度，任何一家皆不会在此时期住手实践大模子，不然，在DeepSeek僵局被破损之时，将再也无法赶上。

元宝突起三板斧

关于元宝而言，岂论是乘DeepSeek的东风，如故依托于外部序论投流，这些皆仅仅元宝兑现异军突起的外因。

真的的内因是元宝在腾讯里面发生的紧要滚动。

接近腾讯方面东说念主士告诉虎嗅，曩昔一年腾讯一直在不雅望，并莫得随心度地干涉AI，直到DeepSeek这波波浪的到来。该东说念主士清楚，马化腾也与梁文峰也交换过观点，最终决定，是时候动手了。

第一个大动作，是腾讯元宝的组织架构退换。

早在春节前夜，腾讯元宝就如故率先完成了一波架构退换。元宝从底本的TEG（时期工程职业群）辞别至CSIG（云与聪敏产业职业群），并由腾讯会议负责东说念主吴祖溶带队。据悉，底本的TEG团队还包括了混元时期研发。

这也意味着退换后，元宝的脚色定位将淡雅转为面向To C商场的AI家具。

接近腾讯方面东说念主士告诉虎嗅，这个决定的初志是要把混元和元宝切割开，混元是混元，元宝是元宝。与此同期在2025年，腾讯里面也会给元宝开更大的权限。

从中开释的一个明敬佩号是，元宝的策略要点正在从时期储备滚动为用户增长。

紧接着，第二大动作是秘要塞遴选了发力时刻点并接入DeepSeek。在几位行业东说念主士看来，腾讯元宝遴选了一个顺应的时刻点发力。在此之前，尤其是过于一年AI应用的激战中，元宝并不是先下手为强的，致使不是中间的那批。比较之下，腾讯元宝的上线要比最早上线的文心一言晚一年零两个月。但是，在DeepSeek这波波浪中，腾讯却是发力最早，亦然力度最大的。

起初接入DeepSeek的是微信。2月15日，微信以灰度测试的款式接入DeepSeek，在微信搜索框遴选“AI搜索”并进入，不错看到“快速回答”和“深度想考”两种模式。

接下来是QQ浏览器、QQ音乐。2月17日，腾讯元宝、腾讯文档同期接入DeepSeek，前者还提供混元+DeepSeek两种模子的一键切换模式。后续，腾讯云AI代码助手、腾讯云TI平台、腾讯舆图等8款应用也接踵接入DeepSeek。

借完DeepSeek的势，第三个动作即是整合纷乱的生态资源，腾讯里面开启了一轮大面积的组织架构退换。

2月19日，也就是在腾讯全系家具接入DeepSeek的两天后。QQ浏览器、搜狗输入法、ima等家具和应用，淡雅由PCG（平台与实质职业群）退换至CSIG（云与聪敏产业职业群）。

不错看到，在接入DeepSeek前后，腾讯先后共发起两轮组织架构退换，在这背后是腾讯元宝从选藏到垂死的策略滚动。

这波退换背后的中枢逻辑是普及元宝策略优先级，最大范围地为元宝开“权限”。2月27日，腾讯元宝入驻微信的生活工作板块。据悉，微信在其生活工作“九宫格”内为腾讯元宝开采了相等通说念，限时灵通下载进口。而后，腾讯全系家具也皆向腾讯元宝打开大门。

接近腾讯方面东说念主士告诉虎嗅，元宝现时最需要的不是时期升级，而是把要点放在家具上，霸占商场。关于互联网大厂来说，他们的主业务依然在B端，但C端方面世界皆需要借这波DeepSeek波浪，收拢流量契机。

抛开B端不谈，元宝发起的这场突袭是由内而外的。对内，腾讯集全部力量“All in元宝”；对外，其又斥资上亿元作念外部投流。腾讯冬眠一年后，以DeepSeek为杠杆、生态为支点完成了一场反击。

字节走上另一条说念路

与元宝透澈拥抱DeepSeek的策略不同，字节遴选了另一种顶住。豆包于今未接入DeepSeek。对此，接近字节方面东说念主士对虎嗅回复称，“豆包并莫得接入DeepSeek的想法”。

迟迟不接入DeepSeek的另一层含义是，准备反超。据接近字节方面东说念主士向虎嗅暗示，字节正在筹备“反击权略”，但反击的规划并不仅仅元宝，而是能推出匹敌DeepSeek R1的推理模子.

值得选藏的是，在这场AI应用用户争夺战之中，两边的组织架构退换动作的想路存在互异。

关于腾讯而言，其在组织架构上对混元和元宝进行了切割，想法是将混元动作时期底座保留在B端，元宝动作C端家具孤独运营，最终是为了幸免时期路子争议影响商场实行。

而字节的想路则有所不同。2月17日，字节大模子团队Seed部门迎来新负责东说念主，在谷歌使命17年的吴永辉加入字节，担任Seed基础商议负责东说念主，而后朱文佳利用模子偏应用的团队，两东说念主均向梁汝波讲述。另有接近字节东说念主士告诉咱们，吴永辉加入后，多名底本向朱文佳讲述的时期负责东说念主，皆转向吴永辉讲述。其中包括字节AML和豆包大模子Foundation团队负责东说念主、字节AI Lab总监、字节豆包大模子视觉多模态生成负责东说念主、字节豆包大模子诳言语模子团队负责东说念主等。而朱文佳所带团队则聚焦模子应用。从组织架构退换来看，字节Seed部门正在以时期探索+家具落地“双线并行的款式运作。

也就是说，在字节里面，商议与应用有分离的趋势。不外一直以来，字节AI策略强调的皆是“场景闭环”，意思意思是将用户交互数据反哺自研模子迭代，幸免外部模子分流中枢数据。

在这场元宝和豆包的博弈背后，是更热烈的用户争夺。

DeepSeek R1发布的一个月内，其DAU最高已破亿，且日均踏实在8000万险峻。要知说念，这个量级是此前国内任何一个头部AI应用皆未尝达到的。

绝不夸张地说，DeepSeek正在将行业推向“亿级DAU”的糊口门槛。

现时的方位是，原有头部玩家如Kimi、豆包、元宝，均被压制在DeepSeek用户量之下。

刘震以为，要想破损此僵局，“需要的一定是能越过R1的新推理模子，现时国内这些AI应用皆还处于同质化竞争。”

这种同质化包括了时期同质化和生态旅途的同质化。

起始，时期同质化是指，岂论是豆包的豆包大模子，如故元宝的“混元+DeepSeek“双模子，在基础推颖悟商上差距有限，且尚未出现颠覆性立异。

其次，生态旅途同质化是指，一方面，豆包依赖抖音流量进口，元宝依托微信生态导流；另一方面，二者的搜索智商也皆依托各自生态。但也皆未造成彰着的互异化。

某行业东说念主士告诉咱们，靠搜索两边皆打不出互异化，现时腾讯只可遴选接入DeepSeek，但也并不料味着总共AI应用皆应该接入。

接入DeepSeek仅仅为自己争取时刻，若是富饶凭借DeepSeek，便会出现虹吸表象。即当飞扬褪去，反噬很快就会出现。从调用量来看，在2月13日-2月19日历间，DeepSeek合手续攀升，其他总共头部AI应用合座出现下落趋势。

刘震向虎嗅清楚，破局的关键除了推出蛮横的模子，对C端应用家具来说，一个杀手锏是切入到具体的场景，比如从Xsignal败露的中国AI应用榜单Top50中（见开篇），教练和捏造脚色是两个出现频次较高的赛说念。其中字节的AI教练学习应用Gauth的MAU双端共计达到6035.26万。

而腾讯和字节皆需要在国内找到这么的细分赛说念，也只须这么才智收拢防守粘性的关键。

因为关于AI应用而言，留存和粘性尤为紧要。DeepSeek也不例外。天然现时来看，DeepSeek的留存率要远高于豆包和元宝，但近期如故有网友发现，DeepSeek时常出现胡编乱造的情况。对此，某行业分析东说念主士告诉虎嗅，“在总共推理型模子中，DeepSeek的精确度最低。”

本文来自虎嗅，原文聚拢：https://www.huxiu.com/article/4062550.html